大多數情況下，廣告主投放戶外廣告的目的并非為了直接引入流量好不好(親們不要把互聯網廣告的那一套生搬硬套到戶外廣告上來)。

        如上圖，AIDA模式，消費者從知曉品牌、到產生興趣、到產生購買是有層次差的心理過程，不同的廣告在不同的階段起到不同的效果。剛才說了，戶外媒體是一種情感性媒體，大多數情況下，它僅僅是一個向消費者SAY HI的媒介，戶外廣告的目的多為告知、使受眾產生好感。

        很多時候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說“老子有錢!老子牛逼!”——就像匿名朋友說的時代廣場的例子那樣，體現品牌實力;還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告，目的相當于導向標識：“看這里看這里我在這里開店啦”(參看紅星美凱龍的高炮);還有很多投放候車廳/地鐵廣告的是為了在人流密集的區域進行新品告知/活動告知，例如電影廣告、1號店廣告。

……

        對于不同的廣告目的，自然有不同的考量標準，到每一個項目中，或許廣告主都有自己的一套評判標準，例如阿迪達斯2006年世界杯期間把美羅城包成一個足球的廣告：

        這個廣告只有一個LOGO，沒電話沒文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂這個廣告。但是，沒關系，阿達這則廣告壓根就不是做給你看的!它只需要它的粉絲HI起來就行了！

        事實上，這個戶外廣告得了獎，負責這個項目的阿達高管立刻升了職。

         (沒想到吧，得獎往往也是考量戶外廣告投放效果的重要標準)

        戶外廣告能做到告知、使受眾產生好感這一點就已經很好很好了，你不適合用銷售量變化來評估戶外廣告的好壞。就像你不適合拿筷子去切牛排，然后罵筷子，這是什么破玩意連肉都切不動！

         (事實上實體渠道中銷售量變化受太多因素影響，例如價格、終端陳列、促銷、活動等等，任何一個因素都比戶外廣告接近AIDA的末端，對銷售變化量的影響更為明顯)

        通常，戶外廣告的投放前評估：

        一般說來，就像那位匿名朋友說的那樣，人流量、到達率等基礎的數據是考量戶外廣告效果的通用標準;但實際執行中情況要復雜很多，還要考量媒體的面積、朝向、亮燈時間……許多物理標準，以及戶外廣告創意水準等諸多因素。有空再來詳細作答。

        戶外廣告的投放后評估：

        正規的廣告主大多會委托調研公司找廣告受眾做一套調研報告，評估投放后的效果，例如認知度、記憶度、喜好度……根據變化值來判斷廣告效果。